Качественное выполнение

ОГЛАВЛЕНИЕ

РЕФЕРАТ………………………………………...………………………….... 3
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………... 4
ГЛАВА 1 МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА ОРГАНИЗАЦИИ: ПОНЯТИЕ, ЭЛЕМЕНТЫ, НАЗНАЧЕНИЕ ……………………………… 6
1.1 Роль маркетинга в деятельности организаций....…………………… 6
1.2 Понятие маркетинговой политики и ее основные функции.…….... 7
1.3 Элементы маркетинговой политики …….…………………………… 10
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ
ОДО АСТОТРЕЙДИНГ…………………………………..……..…..…... 23
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия..... 23
2.2 Оценка маркетинговой политики предприятия, инструментов ее реализации ………………….………………………………………………... 37
ГЛАВА 3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ОДО АСТОТРЕЙДИНГ……………………...………… 57
3.1 Направления совершенствования маркетинговой политики……... 57
3.2 Направления совершенствования маркетинговых исследований на предприятии ……………………………………………………………... 62
3.3 Оценка эффективности маркетинговых мероприятий...................... 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………. 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ...….…………..……... 80
ПРИЛОЖЕНИЕ А Отчет о прибылях и убытках за 2012 год …………. 81
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Отчет о прибылях и убытках за 2013 год………….. 83
ПРИЛОЖЕНИЕ В Отчет о прибылях и убытках за 2014 год…………. 85
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Бухгалтерский баланс за 2012 год………………….. 87
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Бухгалтерский баланс за 2013 год ………………… 89
ПРИЛОЖЕНИЕ Е Бухгалтерский баланс за 2014 год…………………..
91



СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНКА В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ……………………………………………….5
1.1 Экономический механизм маркетинга: содержание, функции, инструменты…………………………………………………………………………5
1.2 Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности……………….9
1.3 Влияние конкурентной среды на экономический механизм маркетинга…12
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОДО «АСТОТРЕЙДИНГ»…………………………………...17
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОДО «Астотрейдинг»…..17
2.2 Оценка конкурентной позиции ОДО «Астотрейдинг» на целевом рынке…28
2.3 Анализ маркетинговой стратегии ОДО «Астотрейдинг»……………………31
ГЛАВА 3 МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОДО «АСТОТРЕЙДИНГ»…………..53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………72
ПРИЛОЖЕНИЕ А – Отчет о прибылях и убытков за 2012 год
ПРИЛОЖЕНИЕ Б – Отчет о прибылях и убытках за 2013 год
ПРИЛОЖЕНИЕ В – Отчет о прибылях и убытках за 2014 год
ПРИЛОЖЕНИЕ Г - Бухгалтерский баланс за 2012 год
ПРИЛОЖЕНИЕ Д – Бухгалтерский баланс за 2013 год
ПРИЛОЖЕНИЕ Е – Бухгалтерский баланс за 2014 год