Качественное выполнение

1. Характеристика экспортируемого товара.

Экспортируемый товар – косметическая продукция (шампуни и бальзамы серии «Профессиональная линия») фирмы НПООО «Белорэк». «Профессиональная линия» - серия препаратов, в составе которых использованы активные добавки (сбалансированные в лабораторных условиях комплексы витаминов и микроэлементов) и мягкие современные моющие вещества. «Профессиональная линия» разрабатывалась специально для парикмахерских салонов, наиболее требовательных потребителей средств для ухода за волосами. Препараты серии «Профессиональная линия» используются как в салонной практике, так и в домашних условиях. Для пополнения самой популярной линии выпущены специальные шампуни и бальзамы: «Стойкий цвет», «Здоровье и объем», «Против выпадения волос». При производстве этих препаратов использованы новые действенные комплексы из растений и трав.

Серия «Профессиональная линия»

Шампуни «Профессиональная линия» (флакон 1000 мл)
Бальзамы-кондиционеры «Профессиональная линия» (банка 500 мл, туба 250 мл)


Шампунь №1, Бальзам №1. Бережный уход с ромашкой для всех типов волос. В цветах и листьях ромашки содержатся аскорбиновая кислота, каротин, витамины группы В, витамины Е, К, которые проникая вглубь каждого волоса оказывают оживляющее и укрепляющее воздействие. Мягко очищает, снимает раздражение кожи головы, оказывает заживляющее и успокаивающее действие. Бальзам с экстрактом ромашки придает превосходный блеск и мягкость волосам любого типа, обеспечивая нежный и бережный уход.

Шампунь №2, Бальзам №2. Усиленное питание с витаминным комплексом для сухих и нормальных волос. В составе шампуня – натуральный витаминный комплекс–микроэмульсия, содержащий микрокапсулы соевого лецитина, обогащенные витаминами A, E, F, провитамином В5, К. За счет высокой проникающей способности микрокапсул тщательно очищает волосы, питает их необходимыми веществами, придает блеск, мягкость, послушность и улучшает структуру уже после первого применения. Бальзам №2 ускоряет процессы роста и восстановления поврежденных и подверженных стрессу волос.

Шампунь №3, Бальзам №3. Сила волос с маслом репейника для всех типов волос. Натуральный экстракт репейника богат витамином С, протеином, которые придают волосам силу, ускоряют их рост, обладают противовоспалительным действием. Сочетает эффективную очистку волос со сбалансированным уходом, делая волосы послушными. Бальзам с экстрактом репейника дополняет и многократно усиливает действие шампуня. Формирует защитный слой вокруг каждого волоса. При постоянном использовании бальзама улучшается внешний вид волос, укрепляются их корни, предотвращается образование перхоти.

Шампунь №4, Бальзам №4. Шелковый блеск с низасилком для ослабленных и обесцвеченных волос. Низасилк – высококонцентрированная водная микроэмульсия на основе кремнийорганических жидкостей, переносящая кислород, влагу и биологически активные вещества в глубокие слои кожи головы и обеспечивающая надежную защиту волос от воздействия окружающей среды. Бальзам №4 обеспечивает легкость расчесывания, предотвращая ломкость и выпадение волос. Придает волосам объем, мягкость, силу и исключительный блеск. Мягко очищает и питает волосы, укрепляя и увеличивая их толщину.


Шампунь №5, Бальзам №5. Против перхоти с d-пантенолом для жирных и нормальных волос. Содержит специальную добавку, которая уничтожает микробы, вызывающих перхоть. D-пантенол («Витамин красоты»), соевый лецитин и витамин Е делают Ваши волосы сильными, блестящими и здоровыми. Благодаря удачно подобранной формуле прекрасно устраняет перхоть , обладает сильным питательным действием, укрепляет и восстанавливает волосы, улучшает структуру и стимулирует их рост. Бальзам №5, благодаря соевому лецитину и витамину Е, входящим в его состав, укрепляет, стимулирует рост волос.

Шампунь №6 , Бальзам №6. Комплексный уход с крапивой для всех типов волос.Крапива содержит витамины С, F, А, К, В1, В2, Е, Н, муравьиную, янтарную и лимонную кислоты, дубильные вещества и микроэлементы. Способствует восстановлению структуры волос, питает корни, регулирует работу сальных желез и нормализует водообмен кожи головы. Обеспечивает волосам насыщенное сбалансированное питание, делает волосы мягкими и послушными. Бальзам с экстрактом крапивы обладает противовоспалительным эффектом, способствует восстановлению естественного цвета волос.

Срок годности косметической продукции 18 месяцев. Вся серия шампуней и бальзамов проходит регулярное (1 раз в 3 года) государственное гигиеническое регистрирование и сертифицирование на соответствие требованием СТБ Республики Беларусь и РСТ Российской Федерации. В 2008 г. планируется осуществление сбыта продукции в страны ЕС, поэтому будет произведено сертифицирование производства и выпускаемой продукции на соответствие требованием международного стандарта ИСО 9001.








2. Маркетинговая характеристика экспортируемого товара.

2.1 Производитель: Общество с ограниченной ответственностью НП ООО “Белорэк” начало свою деятельность 15 лет назад и располагалось в г. Минске. Первоначально предприятие носило название НПЦ “Белорэк” и занималось оптовой продажей парфюмерно-косметической продукции и товаров бытовой химии производства Российской Федерации. Со временем с связи с возросшей конкуренцией на рынке импортируемой в РБ продукции руководство НП ООО “Белорэк” приняло решение об организации собственного производства косметической продукции в г. Борисове.
В первые годы ассортимент выпускаемой продукции был невелик и представлял собой производство шампуней и бальзамов для волос серий “Профессиональная линия” и “Народная аптека ”, реализация товара осуществлялась только на внутреннем рынке. Благодаря невысокой цене и хорошему качеству продукции предприятие вышло на большие производственные мощности, что позволило значительно расширить ассортимент производимого товара.
На сегодняшний день предприятие предлагает большой выбор разнообразной продукции: шампуни и бальзамы для волос серий “Профессиональная линия” и “Народная аптека ”, “Exclusive”, “Соли озер Прикаспия”, детская серия, крема для тела, рук, лица и ног, пена для принятия ванн, гель для интимной гигиены, средства бытовой химии. В настоящие время предприятие планирует приступить к выпуску новых видов продукции: средства для бритья, жидкое мыло, краска для волос.
Благодаря большому ассортименту выпускаемой продукции предприятие несколько лет назад начало осуществлять оптовую торговлю со странами ближнего и дальнего зарубежья.

Таблица 1 .Структура целевых рынков предприятия НП ООО“Белорэк” (в%)

№
п/п Показатели объемов
продаж 2004 2005 2006 2007
1. В РБ 50 51 47 40
2. В странах СНГ 35 38 40 48
В том числе:
Россия 25 28 31 35
Украина 10 10 9 11
3. В странах вне СНГ 15 11 13 14
В том числе:
Литва 7 5 6 7
Латвия 8 6 7 7
2.2 Объем выпуска продукции (статистика за 2006-2007гг.).
Предприятие НПООО «Белорэк» по итоговым статистических данным Министерства торговли за 2006г. по объемам выпускаемой продукции входит в шестерку самых крупных производителей косметики Республики Беларусь. Его удельный вес в производстве косметики в РБ составляет почти 5 %. Предприятием НПООО «Белорэк» в 2006 г. было произведено 310000 ед. продукции: 170000 шампуней и 140000 бальзамов, что составило 115% по сравнению с производством продукции в 2005г. Количественное увеличение выпуска продукции обусловлено следующими причинами: увеличением спроса в странах СНГ и России (см. таблицу 1) и расширением ассортимента (были разработаны и выпущены 2 вида шампуней и бальзамов).
Тенденция увеличения спроса на продукцию НПООО «Белорэк» сохранилась и в 2007 году, поэтому объем производства за первое полугодие 2007г увеличился еще на 10% и составил более 170000 ед. продукции.

Таблица 2. Объем выпуска продукции. (ед.)


Наименование продукции
2005г.
2006г.
План 2007г.
План 2008г.

Шампуни

148000 ед.
170000 ед.
190000 ед.
225000 ед.

Бальзамы
122000 ед.
140000 ед.
155000 ед.
175000 ед.

Запланированное резкое увеличение выпускаемой продукции на 2008г. даст возможность из полученных средств произвести модернизацию материально – технической базы, а также освоить выпуск продукции более высокого ценового уровня для экспорта в страны ЕС.

2.3 Причины экспорта данного товара:
• Одна из важнейших причин выхода на внешние рынки является увеличение количества продаж и повышение за счет этого величины получаемой прибыли. Исходя из данных таблицы 1 экспорт НПООО «Белорэк» с 2004 по 2006 гг. вырос до 60%, что позволило запустить за этот период две новых косметических серии и расширить экспортные возможности предприятия.
• Также одной из причин поиска внешнего потребителя служит уменьшение зависимости от состояния внутреннего рынка, в частности, его монополизация такими производителями как «Белита – Витэкс», «БелКосмекс», «Модум».
• Последовательное расширение экспорта товара и выход на новые рынки позволило увеличить жизненный цикл товара.
• Благодаря выходу на внешние торговые рынки НПООО «Белорэк» смог зарекомендовать себя как надежный и добросовестный партнер, тем самым подняв имидж не только фирмы, но и страны.

2.4 Упaкoвкa, мapкиpoвкa товара:
Продукция НПООО «Белорэк» упаковывается в ПЭТ флаконы (емкостью 1л.) – производство РБ. Флакон имеет привлекательный дизайн и удобную информационную этикетку потребителя, которая чeткo и пoлнo oбoзнaчaет вид, нaимeнoвaниe, нoмep ГOCTa, TУ, зaвoдcкaя мapкa, нoмep зaкaзa, вec издeлий, уcлoвия xpaнeния , cpoк гoднocти, знаки качества продукции, a тaкжe товарный знак (Iris), который oтличaет дaнный тoвap oт тoвapoв кoнкypeнтoв. Все надписи на этикетке приводятся нa языкe cтpaны-импopтepa. Внешняя упаковка (картонная коробка) выполнина из высоко качественного отечественного сырья, и кроме содержания выше перечисленных информационных данных выполняет pяд дpyгиx нeoбxoдимыx фyнкций: инфopмaции, peклaмы, yчeтa тoвapa, oптимизaции зaгpyзки пoдвижнoгo cocтaвa тpaнcпopтa, paциoнaлизaции cклaдиpoвaния и пoгpyзoчнo-paзгpyзoчныx paбoт.

2.5 Производитель производителя.

Большую часть (90%) компонентов для производство косметической продукции НПООО «Белорэк» импортирует:

• Россия – микрокомпаненты (низакомы, низасилки)
• Украина – молочная сыворотка
• Испания – оливковое масло
• Молдавия – касторовое масло
• Франция – парфюмерные отдушки
• Китай – жировая основа

Весь витаминный комплекс произведен в Республики Беларусь.

3. Страна – импортер данного вида продукции.