Качественное выполнение

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………………..7
1.1 Развитие концепции маркетинга…………………………………………..7
1.2 Маркетинговые возможности предприятия……………………………..21
1.3. Варианты комплекса маркетинга………………………………………..27
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО "БЕЛКНИГА".33
2.1 ОАО "Белкнига" как объект исследования……………………………...33
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО "Белкнига"………………..41
2.3 Проблемы и перспективы развития ОАО "Белкнига"………………....51
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО "БЕЛКНИГА"……………………………………..53
3.1 Разработка комплекса маркетинга……………………………………...52
3.2 Оценка эффективности маркетинговых мероприятий…………………58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………72
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………….74СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………………..7
1.1 Развитие концепции маркетинга…………………………………………..7
1.2 Маркетинговые возможности предприятия……………………………..21
1.3. Варианты комплекса маркетинга………………………………………..27
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО "БЕЛКНИГА".33
2.1 ОАО "Белкнига" как объект исследования……………………………...33
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО "Белкнига"………………..41
2.3 Проблемы и перспективы развития ОАО "Белкнига"………………....51
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО "БЕЛКНИГА"……………………………………..53
3.1 Разработка комплекса маркетинга……………………………………...52
3.2 Оценка эффективности маркетинговых мероприятий…………………58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………72
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………….74