Качественное выполнение

Два партнера организовали фирму с небольшим штатом работников, ко-торая занимается изготовление стульев, канапе и табуретов отличного каче-ства и различных конструкций. Их основные торговые точки — несколько лондонских магазинов. Переехав в новое помещение в дальнем пригороде, партнеры решили расширить производство, для чего им необходимо подыс-кать новых торговцев в радиусе 50 миль от своего предприятия. Они обрати-лись в несколько магазинов в выбранном районе, но большинство из них - гораздо меньше лондонских и заинтересованы в поддержке рекламой.
Партнеры начали понимать, какую роль может сыграть реклама в нала-живании распределения. После некоторого размышления они осознали, что она обеспечит им и большую степень контроля над процессом продаж.
Изучив данные, о рекламных расценках подходящих местных журналов и газет и выделив значительные средства на типографские работы, партнеры пришли к выводу, что проведение подобной рекламной компании было бы обоснованно. Особый интерес для потребителей представляли пре-имущества предлагаемого товара, включая и методы его производства.
Характеризуя продукцию партнеров, можно выделить следующие мо-менты.
1.Типы производимой мебели. Стулья обеденного набора, в том числе и резные, двух видов. Кресла для отдыха и канапе трех видов. Кресла для от-дыха и канапе трех видов. Табуреты кухонные, для бара и садовые.
2.Материалы. Лучшие сорта выдержанных тиса, дуба и красного дерева или других пород на заказ. Отборные древесина и фанера, тщательно подоб-ранные друг к другу. Обивка из лучших сортов кожи и тканей ручной выра-ботки.
3.Дизайн. Модели созданы ведущими промышленными дизайнерами.
4. Производство. После машинной обработки каждая деталь проходит тщательную проверку и при необходимости доводится перед сборкой вруч-ную. Каждое изделие перед вощением или полировкой проверяется специа-листами с помощью традиционных методов контроля. Обивка изготовляется ремесленниками, пользующимися традиционными приемами труда и мате-риалами. Перед отгрузкой каждое изделие самым тщательным образом про-веряется и принимается одним из партнеров.
5.Гарантии. За исключение случаев естественного износа, случайного повреждение или преднамеренно неправильного использования, каждое из-делие имеет гарантию пятилетнего срока службы. Для поддержания репута-ции производителя изделий исключительного качества фирма всегда в пол-ной мере выполняет свои гарантийные обязательства.






Задания

1. Сформулируйте основополагающие заявления для рекламного сооб-щения, позволяющие позиционировать товар

Мы предлагаем Вам мебель, которая Вам доставит не только удовольст-вие при эксплуатации, но и поможет Вам сэкономить – Вам не придется тра-тить деньги на ремонт и покупку новой мебели, при этом Вы получаете каче-ство по доступной цене.

2.Определите наиболее подходящий слоган для рекламного сообщения

МЕБЕЛЬ, КОТОРАЯ ПОСЛУЖИТ ВАМ ДОЛГО.

3.Напишите текст рекламного сообщения (20-25 строк).
Мы предлагаем Вам:
1.Широкий ассортимент мебели:
- cтулья обеденного набора, в том числе и резные, двух видов;
- кресла для отдыха и канапе трех видов;
- кресла для отдыха и канапе трех видов;
- табуреты кухонные, для бара и садовые.
Данная мебель выполнена из лучших сортов выдержанных тиса, дуба и красного дерева или других пород на заказ, отборные древесина и фанера, тщательно подобранные друг к другу, обивка из лучших сортов кожи и тка-ней ручной выработки.
2. Современный дизайн нашей мебели разработан ведущими про-мышленными дизайнерами.
3. Высокое качество нашей мебели, достигнутое благодаря тому, что после машинной обработки каждая деталь проходит тщательную проверку и при необходимости доводится перед сборкой вручную. Каждое изделие пе-ред вощением или полировкой проверяется специалистами с помощью тра-диционных методов контроля. Обивка изготовляется ремесленниками, поль-зующимися традиционными приемами труда и материалами. Перед отгруз-кой каждое изделие самым тщательным образом проверяется и принимается одним из партнеров.
4. Мы гарантируем длительный срок службы нашей мебели за ис-ключение случаев естественного износа, случайного повреждение или пред-намеренно неправильного использования, каждое изделие имеет гарантию пятилетнего срока службы.
5. Мы предлагаем приемлемые цены.