Качественное выполнение

Содержание
1. Сущность маркетинга 4
1.1. Основные понятия маркетинга. Эволюция маркетинга 4
1.2. Цели, принципы, функции и виды маркетинга 7
2. Маркетинговые исследования 12
2.1. Понятие и сущность маркетинговых исследований 12
2.2. Процесс маркетинговых исследований 14
3. Маркетинговая среда и ее структура 21
3.1. Микросреда предприятия 21
3.2. Макросреда предприятия 27
4. Сегментация рынка 29
4.1. Понятие и сущность сегментации рынка 29
4.2. Процесс сегментации рынка 31
5. Исследование поведения покупателей 37
5.1. Основные теории мотивации 37
5.2. Модели покупательского поведения 41
5.3. Процесс принятия решения о покупке 45
6. Товарная политика 47
6.1. Понятие товара. Виды товара 47
6.2. Формирование товарной стратегии 48
6.3. Стратегия инновации товара 50
6.4. Стратегия вариации товара 55
6.5. Стратегия элиминации товара 56
7. Политика распределения 57
7.1. Сущность и содержание политики распределения 57
7.2. Прямые каналы распределения 60
7.3. Косвенные каналы распределения 62
8. Коммуникационная политика 64
8.1. Сущность и содержание коммуникационной политики 64
8.2. Реклама как элемент коммуникационной политики 66
8.3. Моделирование с помощью маркетинговых стратегических мат-риц 69
9. Государственное регулирование цен в Республике Беларусь 72
9.1. Инструменты государственного регулирования цен 72
9.2. Государственные органы ценообразования Республики Бела-русь 74
9.3. Государственное регулирование деятельности предприятий-монополистов 77
9.4. Государственный контроль за соблюдением законодательства в сфере ценообразования 81
10. Методология формирования цен 83
10.1. Институциональные инструменты формирования цен 83
10.2. Порядок формирования и применения отпускных цен и та-рифов 87
10.3. Скидки с отпускных цен и тарифов 88
10.4. Оптовые надбавки 89
11. Ценообразование на предприятии 91
11.1. Алгоритм формирования цены на предприятии 91
11.2. Методология определения оптимальных цен на товары и ус-луги 92
11.3. Методы обоснования прибыли в цене 93
11.4. Методы определения цены на основе прогрессивного
(затратного) подхода 96
11.5. Методика формирования отпускной цены предприятия 102
11.6. Методика определения цены товара, услуги на основе
ретроградного (рыночного) подхода 105
11.7. Методика определения цены с учетом условий поставки и стра-хования 106
12. Отраслевые особенности ценообразования 108
12.1. Формирование цен на промышленную продукцию 108
12.2. Формирование цен на аграрную продукцию 108
12.3. Методика определения тарифов на грузовые перевозки 110
12.4. Ценообразование на рынке недвижимости 112
13. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности 114
13.1. Государственное регулирование цен во внешнеэкономической деятельности 114
13.2. Методика определения экспортно-импортных цен 115
13.3. Мировые цены 121
13.4. Формирование контрактных цен 121
14. Маркетинговые подходы в ценообразовании 125
14.1 Формирование маркетинговых целей ценовой политики 125
14.2. Установление окончательной цены 126
14.3. Методика применения скидки 126
Литература 129