Качественное выполнение

Введение. …3
Глава 1. Комплексное исследование рынка. …6
1.1. Постановка целей исследования и отбор источников. …6
1.2. Анализ макросреды маркетинга. …9
1.3. Сегментация и отбор целевого рынка. …11
1.4. Анализ потребителей. Изучение спроса. …15
1.5. Анализ конкурентов. …20
Глава 2. Товарная политика. …23
2.1. Сущность товарной политики. …23
2.2. Разработка товарно – знаковой символики и проектирование упаковки. …27
2.3. Оценка конкурентоспособности товара. …32
2.4. Планирование ассортимента. …34
Глава 3. Ценовая политика. …35
3.1. Сущность и значение ценовой политики. …35
3.2. Анализ цен конкурентов. …40
3.3. Выбор и обоснование ценовой стратегии. …43
Глава 4. Планирование сбыта. …45
4.1. Сущность, значение и порядок планирования сбыта. …45
4.2. Формирование сбытовой сети. …48
4.3. Планирование сервиса. …49
Глава 5. Коммуникационная политика. …51
5.1. Инструменты и элементы комплекса коммуникаций …51
5.2. Разработка плана рекламной компании. …53
5.3. Определение расходов на рекламу. …55
Заключение. …56
Список использованных источников. …58
Приложение.
Введение.
Глава 1. Комплексное исследование рынка.
1.1. Постановка целей исследования и отбор источников.
1.2. Анализ макросреды маркетинга.
1.3. Сегментация и отбор целевого рынка.
1.4. Анализ потребителей. Изучение спроса.
1.5. Анализ конкурентов.
Глава 2. Товарная политика.
2.1. Сущность товарной политики.
2.2. Разработка товарно – знаковой символики и проектирование упаковки.
2.3. Оценка конкурентоспособности товара.
2.4. Планирование ассортимента.
Глава 3. Ценовая политика.
3.1. Сущность и значение ценовой политики.
3.2. Анализ цен конкурентов.
3.3. Выбор и обоснование ценовой стратегии.
Глава 4. Планирование сбыта.
4.1. Сущность, значение и порядок планирования сбыта.
4.2. Формирование сбытовой сети.
4.3. Планирование сервиса.
Глава 5. Коммуникационная политика.
5.1. Инструменты и элементы комплекса коммуникаций
5.2. Разработка плана рекламной компании.
5.3. Определение расходов на рекламу.
Заключение.
Список использованных источников.
Приложение.