Качественное выполнение

Введение.................................................................................................................3
1 Теоретические основы управления рекламной деятельностью.....................5
1.1 Понятие и экономическая сущность рекламы ..........................................5
1.2 Рекламная кампания, необходимость ее проведения ...............................8
1.3 Планирование рекламной кампании .........................................................13
1.3.1 Анализ маркетинговой ситуации .........................................................14
1.3.2 Определение целей и задач рекламы ...................................................15
1.3.3 Определение целевой аудитории .........................................................17
1.3.4 Разработка бюджета ..............................................................................19
1.3.5 Составление рекламного обращения ...................................................21
1.3.6 Выбор средств распространения рекламы ..........................................24
1.4 Методы оценки эффективности проведения рекламной кампании ........28
2 Организация маркетинга и анализ деятельности ИП "БелВиллесден".........35
2.1 Краткое описание ИП «БелВиллесден»......................................................35
2.2 Организация маркетинга на предприятии ИП «БелВиллесден»..............37
2.2.1 Организационная структура предприятия и характеристика структурных подразделений.........................................................................................................37
2.2.2 Организация службы маркетинга.................................................... ....38
2.2.3 Функции и задачи службы маркетинга и ее подразделений.......... ...40
2.2.4 Должностные обязанности специалистов маркетинга................... ....42
2.3 Анализ среды маркетинговой деятельности предприятния.................. ...46
2.3.1 Анализ внутренней среды предприятия.......................................... .....46
2.3.2Анализ основных групп потребителей............................................. ......66
2.3.3 Анализ основных групп поставщиков................................................. ..69
2.2.4 Анализ конкурентов...................................................................... ..........70
2.4 Имиджевая политика торговой сети "Гиппо"......................................... ....73
3 Разработка и проведение рекламной компании ИП "БелВиллесден"