Качественное выполнение

Вопросы к экзамену
по дисциплине «Маркетинг предприятия отрасли»


1. Цель и основные задачи дисциплины «Товарная политика предприятия отрасли».
2. Товарная политика – неотъемлемая составляющая комплекса маркетинга.
3. Актуальные вопросы в области товарной политики для белорусских предприятий.
4. Современные тенденции в области создания товаров.
5. Содержание товара в условиях рынка.
6. Четыре типа полезности товаров.
7. Классификация потребительских товаров.
8. Классификация товаров промышленного назначения.
9. Специфика услуг как товаров.
10. Концепция жизненного цикла товара, характеристика основных его стадий.
11. Процесс разработки новых товаров в системе маркетинга.
12. Эвристические приемы и методы создания новых товаров.
13. Риски при разработке новых товаров и способы их снижения.
14. Понятие торговой марки и товарного знака.
15. Содержание понятий «брэнд» и «брэндинг».
16. Общие положения по правовой охране товарных знаков в Республике Беларусь.
17. Назначение и функции упаковки товаров.
18. Назначение и виды маркировки товаров.
19. Номенклатура продукции и ассортимент товаров.
20. Основное содержание сервисного сопровождения продукции.
21. Виды сервиса и основные правила его организации.
22. Анализ решений потребителей через фокус-группы.
23. Сущность и основные принципы сегментации рынка.
24. Характеристика основных стратегий сегментации (недифференцированный, концентрированный, дифференцированный, индивидуальный маркетинг).
25. Назначение и способы позиционирования продукции предприятия на рынке.
26. Понятие конкурентоспособности продукции предприятия, подходы к ее оценке.
27. Совершенствование товарной политики предприятия на основе оценки изменений в прогнозируемом спросе.
28. Формирование товарной стратегии предприятия на основе метода теории игр.
29. Расчет экономической эффективности формирования маркетинговой политики предприятия (экономическая задача предприятия по обоснованию комбинации «маркетинг-микс»).
30. Перспективные направления и проблемы развития товарной политики в Республике Беларусь.