Качественное выполнение

Введение ………………………………………………………………………………….. 2
1. МАРКЕТИНГОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ КАК ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ
ОБЛАСТЬ МЕНЕДЖМЕНТА ………………………………………………………...
3
1.1. Сущность маркетингового менеджмента …………………………………... 3
1.2. Современная концепция маркетинга ……………………………………….. 4
1.2.1. Эволюция концепций маркетинга ………………………………... 4
1.2.2. Функции маркетинга ………………………………………………. 4
1.2.3. Решения в маркетинговом процессе ……………………………… 5
2. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ………………………...
7
3. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ ………………………………… 13
3.1. Этапы процесса маркетингового управления ……………………………… 13
3.2. Анализ маркетинговых возможностей ……………………………………… 14
3.2.1. STEP-анализ ……………………………………………………….. 14
3.2.2. SWOT-анализ ………………………………………………………. 15
3.2.3. Анализ возможностей для получения конкурентного
преимущества ………………………………………………………
16
3.3. Разработка маркетинговых стратегий ……………………………………… 17
3.3.1. Механизм определения целевого рынка …………………………. 18
3.3.2. Разработка стратегии позиционирования ………………………... 18
3.3.3. Матрица возможностей по товарам/рынкам …………………….. 19
3.3.4. Общая стратегическая модель Портера ………………………….. 20
3.3.5. Виды маркетинговых стратегий в зависимости от доли на рынке 21
3.4. Разработка комплекса маркетинга …………………………………………… 23
3.4.1. Товарная политика ………………………………………………… 23
3.4.2. Ценовая политика …………………………………………………. 25
3.4.3. Сбытовая политика ………………………………………………... 27
3.4.4. Коммуникационная политика …………………………………….. 28
4. ОСОБЕННОСТИ НАЦИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТА 30
4.1. Проблемы организации службы маркетинга на предприятиях РБ …………. 30
4.2. Состояние системы информационной поддержки маркетинговой
деятельности предприятий РБ ………………………………………………... 32
Заключение ………………………………………………………………………………. 35
Список литературы ……………………………………………………………………… 36