Качественное выполнение

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
1. Общая характеристика предприятия 4
1.1 Организационная структура управления предприятием, роль и место маркетинговых служб в этой структуре, связь с производственными, экономическими подразделениями 4
1.2 Цели и задачи предприятия, приоритетные цели и направления маркетинговой деятельности 5
1.3 Анализ основных технико-экономических показателей работы предприятия за 2011-2013 гг., тенденции развития на ближайшую перспективу 6
2. Исследование рынка и оценка возможностей предприятия 10
2.1 Основные макроэкономические факторы, оказывающие влияние на предприятие 10
2.2 Уровень спроса на продукцию предприятия 13
2.3 Сегменты рынка предприятия, их характеристика 15
2.4 Изучение основных конкурентов предприятия 15
2.5 Оценка возможностям предприятия адекватно условиям рынка 16
3. Маркетинг закупочной системы 19
3.1 Потребности предприятия в материально-техническом обеспечении. Способы закупки 19
3.2 Критерии выбора поставщиков 20
3.3 Оценка закупочной системы предприятия 21
4. Товарная политика 22
4.1 Характеристика выпускаемой продукции 22
4.2 Жизненный цикл товаров 22
4.3 Номенклатура и ассортимент продукции 23
4.4 Управление ассортиментной политикой предприятия 23
4.5 Характеристика новой продукции и упаковки 25
5. Ценовая политика 27
6. Логистическая деятельность предприятия 31
7. Коммуникационная политика 35
8. Управление и контроль маркетинга 38
9. Информационное обеспечение предприятия 43
Заключение 46
Приложения 48

+



СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ................................................................................................................3
1 ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВАЯ ФОРМА ПРЕДПРИЯТИЯ И ЕГО ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА……………………………………………………..4
2. СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………….9
3. ОРГАНИЗАЦИЯ ОСНОВНОГО ВИДА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ………………...13
4. ЛОГИСТИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ…………………….27
5. АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ………………………..32
6 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………..50
7. ОРГАНИЗАЦИЯ МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОГО СНАБЖЕНИЯ…....52
8 КАДРОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………..59
9. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ……………….....67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………….…………………...71
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….73