Качественное выполнение

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………. 3
1. ИССЛЕДОВАНИЕ СОСТОЯНИЯ РЫНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………………………….
4
1.1. Характеристика состояния рынка…………………………………… 4
1.2. Характеристика потребителей и покупателей (посредников)…….. 6
1.3. Характеристика поставщиков………………………………………… 8
1.4. Характеристика состояния конкуренции на рынке………………… 10
1.5. Тенденции развития внешней среды………………………………… 13
1.6. Опасности и возможности…………………………………………… 15
2. АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ………………………… 16
2.1. Характеристика результатов хозяйственной деятельности предприятия…………………………………………………………………
16
2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия………………… 18
2.2.1. Отдел маркетинга и сбыта……………………………………… 18
2.2.2. Анализ товарной политики…………………………………….. 19
2.2.3. Характеристика ценовой стратегии…………………………… 26
2.2.4. Анализ сбытовой политики……………………………………. 28
2.2.5. Анализ политики продвижения………………………………… 30
2.3. Сильные и слабые стороны предприятия…………………………… 32
3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКИХ НАПРАВЛЕНИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ……………………...………………
35
3.1. SWOT–матрица………………………………………………………... 35
3.2. Развитие фирменной торговли ОАО «Минский молочный завод №1»…………………………………………………………………………..
36
3.3. Расширение экспорта за счет выхода на рынок Казахстана и организацию торговли через эксклюзивного дистрибьютора на рынке Российской Федерации…………………………………………………….

37
3.4. Разработка PR-мероприятий для повышения известности торговых марок ОАО «Минский молочный завод №1»…………………
40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….. 43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………… 45
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………... 46