Качественное выполнение

РЕФЕРАТ


Курсовая работа: 31 с., 10 табл., 20 источников, 2 прил.

СБЫТ, ПРОДВИЖЕНИЕ, АССОРТИМЕНТ, ПРОДУКЦИЯ, МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ, ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ, РЕКЛАМА, СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ

Объект исследования – ООО «МИР».
Предмет исследования – стимулирование сбытовой политики предприятия.
В процессе исследования использовались следующие методы научного исследования: анализ литературы, сравнение, обобщение полученной информации (на теоретическом уровне), описание и анализ документации (на эмпирическом уровне).
Цель данной работы – анализ и разработка рекомендаций по совершенствованию стимулирования сбыта товаров на предприятии ООО «МИР».
В результате проведенного анализа сделаны следующие выводы:
1) Стимулирование сбыта является важнейшей составляющей маркетинговой коммуникации и предполагает побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, или услуги, к последующим покупкам данного товара, к регулярным коммерческим связям с предприятием-производителем.
2) Сильные стороны финансового фактора несколько превосходят слабые, необходимо отметить, что к преимуществам сильных сторон относится финансовая стабильность предприятия.
Главный изъян - в производственном факторе –большие затраты, это приводит к тому, что компания не может полностью удовлетворить покупательский спрос.
3) Недостаток ООО «МИР» при исследовании рекламной деятельности заключается в отсутствии точно сформированной стратегии рекламных исследований. Не прослеживается и не оценивается эффективность рекламной деятельности.



СОДЕРЖАНИЕ


Введение 4
1 Сущность стимулирования сбыта 6
2 Анализ системы стимулирования сбыта на предприятии ООО «МИР» 16
3 Разработка рекомендаций по совершенствованию системы стимулирования сбыта на предприятии ООО «МИР» 24
Заключение 29
Список использованных источников 31
Приложения 32