Качественное выполнение

Международный маркетинг

1. Сущность международного маркетинга и его особенности
Международный маркетинг обычно определяют как маркетинг товаров и услуг за преде-лами национальных границ или как маркетинг, реализуемый международной компанией.
Эксперты ООН относят к международным компаниям те фирмы, которые производят и распределяют продукты и услуги в двух и более странах.
Однако существует и другая точка зрения: международная компания отличается от на-циональной тем, что ее товары в форме промежуточного или готового продукта могут переме-щаться из страны в страну, а не только внутри страны .
Представляется, что под международным маркетингом можно понимать следующее:
реализация товаров или услуг за пределами своей страны;
проведение фирмой маркетинговых мероприятий, когда:
а) фирма является частью или ассоциирована с другим предприятием, которое также вы-ступает производителем или продавцом на зарубежном рынке,
б) имеется некоторое влияние или контроль за маркетинговой деятельностью компании, который исходит из другой страны.
Концептуальной основой формирования международного маркетинга, наиболее интен-сивное развитие которого отмечалось в конце шестидесятых и в семидесятые годы, явились серьезные изменения в развитии производительных сил и производственных отношений в по-слевоенный период. В их числе:
интернационализация хозяйственной жизни, дальнейшая транснационализация деятельно-сти крупнейших компаний;
воздействие научно-технического прогресса на экономические процессы, следствием ко-торого явилась структурная перестройка промышленного производства в развитых капитали-стических странах;
2. Международные маркетинговые исследования. Специфика и трудно-сти их проведения
В современных условиях развития научно-технического прогресса требуется быстрое об-новление и расширение торговой номенклатуры, которое в свою очередь приведет к серьезным изменениям в характере и методах конкурентной борьбы. Растут проблемы реализации в новых условиях развития рыночной экономики и, следовательно, растет ак¬тивность бизнеса в деле изу-чения рынка.
Новые методы конкуренции диктуют иные подходы к организации производственно-сбытовой деятельности. Выход на рынок с новым из¬делием требует большой и серьезной пред-варительной подготовки, связан с затратами немалых средств, нередко — с ломкой устоявшихся схем и методов сбыта и т. п. Для этого требуется обширная и надеж¬ная информация о состоянии и перспективах развития всех элементов осваиваемого рынка.
В теории и практике под «исследованием маркетинга» (marketing research) понимается комплексное изучение рынка, т.е. глубокое, на системной основе исследование всех его элемен-тов, всех происходя¬щих на рынке процессов и операций.
В 1908 г. была основана первая коммерческая исследовательская фирма, специализиро-вавшаяся на изучении проблем, связанных с мар¬кетингом. Начиная с 1911 г. в США появились и первые исследования, в которых ставилась задача определить содержание понятия «марке¬тинг».
3. Выбор внешних рынков. Способы выхода на внешний рынок. Анализ рынков и возможностей предприятия
Побудительным мотивом осуществления международного маркетинга для предприятий является, прежде всего, выход на мировой рынок. Можно выделить два основных фактора, спо-собствующих развитию международного маркетинга. Во-первых, для продукции отдельных от-раслей ограниченного пространства не существует. К данной группе относятся производство железнодорожного оборудования, создание телефонных коммуникаций, самолетостроение, осуществление морских, авиаперевозок и т.д. С другой стороны, большинство отраслей произ-водства имеют собственные, национальные рынки сбыта продукции, но они могут быть ограни-чены. Кроме того, выход на внешние рынки позволяет увеличить прибыль, расширить возмож-ности реализации продукции, уменьшить потери от конкуренции, а следовательно, увеличить объем производства, осуществить техническое перевооружение и реконструкцию.
4. Стратегия международного маркетинга

Разрабатывая стратегию, фирма должна учесть, что она может столкнуться с ограничен-ной или даже полностью отсутствующей базовой информацией о рынке, конкурентах, нацио-нальном производстве. Такая ситуация не редкость в странах Юго-Восточной Азии и в разви-вающихся странах. Отсутствие достоверной статистической информации не допускает также исследования рынка методом тестирования из-за невозможности составления репрезентативной выборки населения, подлежащего изучению.
5. Управление международным маркетингом
Маркетинг является частью общего процесса управления корпорацией. В качестве типа управления он включает в себя анализ потребностей клиентов корпорации и разработку ком-плекса мер, призванных обеспечить удовлетворение этих потребностей с максимальной прибы-лью для корпорации.
Согласно определению международный маркетинг - это маркетинг товаров и услуг на рынках стран, отличных от страны-производителя. Структура же задач, решаемых в рамках ме-ждународного маркетинга, аналогична структуре задач обычного маркетинга, однако она пред-ставляется более интересной и раскрытие темы в данном аспекте позволит наиболее полно представить картину маркетинга как типа управления.Содержание:

Введение…………………………………………………………………………..3

Лицензирование и квотирование экспорта и импорта…………………………4

Структура экспортных цен, применяемых в процессе ВЭД…………………...8

Описание внешнеэкономической деятельности ОАО «Элма»……….....……10

Отчет о посещении выставки «Брест.Содружество - 2012»……………….....14

Заключение………………………………………………………………….……16

Список использованных источников……………………………………….…..18